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Arens, William

Publicidad / William Arens - 7a ed - 573 p. 24x28 cm.

I PARTE- PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD 1- Las dimensiones de la publicidad 2- Los aspectos económico, social y legal de la publicidad 3- Alcance de la publicidad: de lo local a lo global II PARTE- FORMULACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING Y LA PUBLICIDAD 4- Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad 5- Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria 6- Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad 7- Planeación del marketing y de la publicidad: planeación del marketing de arriba abajo, del marketing de abajo arriba y planeación de la comunicación integrada de marketing 8- Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado III PARTE- INTEGRACIÓN DE LA PUBLICIDAD A OTROS ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE COMUNICACIÓN 9- Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal y promoción de ventas 10- Establecimiento de relaciones: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa IV PARTE- CREACIÓN DE ANUNCIOS Y COMERCIALES 11- Estrategia creativa y el proceso creativo 12- Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario 13- Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales V PARTE- UTILIZACIÓN DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS 14- Utilización de los medios impresos 15- Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio 16- Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo 17- Utilización de los medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios

ISBN: 9701044746

Subjects--Topical Terms:
DISEÑO GRÁFICO
PLANIFICACION DE MERCADEO
PUBLICIDAD

Dewey Class. No.: 659.1 A735p 2000