Estrategia de marketing / Ferrell O., Michael D. Hartline

Por: Ferrell, O. CColaborador(es): Hartline, MichaelTipo de material: TextoTextoMéxico : Cengage, 2018Edición: 6a. edDescripción: 440p. il: 21x27 cmsISBN: 9781285073040; 9786075264158Tema(s): Administración de mercadeo | ADMINISTRACIÓN DE VENTAS | MARKETING | PSICOLOGIA DEL CONSUMIDORClasificación CDD: 658.809
Contenidos:
PARTE 1. PREPARANDO EL ESCENARIO PARA LA ESTRATEGIA DE MARKETING Capítulo 1. El marketing en la economía actual Capítulo 2. Planificación estratégica de marketing PARTE 2. DESCUBRIENDO LAS OPORTUNIDADES DEL MERCADO Capítulo 3. Recopilación y análisis de la información de marketing Capítulo 4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico PARTE 3. DESARROLLANDO LA ESTRATEGIA DE MARKETING Capítulo 5. Clientes, segmentación y mercados objetivos Capítulo 6. El programa de marketing Capítulo 7. Branding y posicionamiento PARTE 4. PONIENDO LA ESTRATEGIA EN ACCIÓN Capítulo 8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing Capítulo 9. Implementación y control del marketing Capítulo 10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes PARTE 5. CASOS
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LIBRO GENERAL LIBRO GENERAL Biblioteca Central Bogotá
COLEC_GEN 658.809 F377e 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible Encuéntrelo en Piso 1, Colección Facultad de comunicación 015361

PARTE 1. PREPARANDO EL ESCENARIO PARA LA ESTRATEGIA DE MARKETING Capítulo 1. El marketing en la economía actual Capítulo 2. Planificación estratégica de marketing PARTE 2. DESCUBRIENDO LAS OPORTUNIDADES DEL MERCADO Capítulo 3. Recopilación y análisis de la información de marketing Capítulo 4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico PARTE 3. DESARROLLANDO LA ESTRATEGIA DE MARKETING Capítulo 5. Clientes, segmentación y mercados objetivos Capítulo 6. El programa de marketing Capítulo 7. Branding y posicionamiento PARTE 4. PONIENDO LA ESTRATEGIA EN ACCIÓN Capítulo 8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing Capítulo 9. Implementación y control del marketing Capítulo 10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes PARTE 5. CASOS

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